Gareth Plummer, StadiaTech.com

Jak marketing stadionowy wygląda w Polsce w porównaniu do reszty Europy?

W rzeczywistości marketing stadionów pozostaje wciąż nierozwinięty w Polsce. Zarządzający stadionami ograniczają się do promocji bieżących wydarzeń standardowymi środkami jak plakaty, ulotki, reklama w prasie, a niektóre także przez billboardy miejskie i stronę internetową.

Pierwsze kampanie PRowe stadionów i kreatywne inicjatywy przygotowane były przez komitety organizacyjne Euro 2012 w sześciu miastach ubiegających się o prawo do mistrzostw. Ich celem było zwiększenie świadomości społecznej i poziomu akceptacji inwestycji, bardziej niż promocja samego wydarzenia czy miejsca. Poza tym 3 z 4 stadionów Euro w Polsce wciąż są budowane.

Właściciele obiektów powoli zdają sobie sprawę potrzebę stałego komunikowania się ze swoimi potencjalnymi klientami i śledzenie trendów wśród grup docelowych. Niemniej, zarządcy nie korzystają z żadnych rozwiązań nowych mediów jak mobilny (bluetooth) marketing, działania z zakresu Web 2.0, czy zaangażowanie w działania społecznościowe online. W obecnym tempie przeprowadzania zmian minie wiele lat zanim tego typu narzędzia będą powszechnie wykorzystywane. Jest jednak nadzieja, że operatorzy nowych stadionów z Euro 2012 ustalą wysokie standardy marketingu obiektów i pokażą jak efektywnie konkurować z innymi miejscami rozrywek o pieniądze klienta przeznaczone na przyjemności.

Jaki wpływ będzie miał turniej Euro 2012 na infrastrukturę stadionową w Polsce?

Przyznanie Polsce i Ukrainie praw do organizacji mistrzostw już wywarło ogromny wpływ na rozwój infrastruktury sportowej w Polsce.

Pełen wywiad mogą Państwo uzyskać pod adresem: This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it podając nazwę artykułu w tytule wiadomości. (www.sportinnovation.pl)

Powrót do Wiedzy